Was ist Fast Fashion? Die verblüffende Wahrheit über Ihre Kleidung
Was ist Fast Fashion? Und warum ist das so ein Problem?
Da wir auf eine nachhaltigere Zukunft in der Modebranche hinarbeiten, ist es wichtig herauszufinden, wofür und wogegen wir genau kämpfen. Denn, Schatz, Wissen ist Macht.
Was ist Fast Fashion?
Wenn Sie schon einmal auf einen Schrank voller Kleidung starren, aber nichts zum Anziehen finden, könnte Fast Fashion Sie im Würgegriff haben.
Fast Fashion ist ein Geschäftsmodell in der Modebranche, das extrem schnelle Produktionszyklen beinhaltet, die darauf abzielen, die heißesten Modeerscheinungen, Trends und Laufstegdesigns in kürzester Zeit (manchmal sogar in kürzester Zeit) in die Hände der Verbraucher zu bringen 3 Tage) und zu sehr günstigen Preisen.
Diese Fast-Fashion-Definition verdeutlicht im Grunde das Problem: Priorisierung von Geschwindigkeit und Kosten gegenüber Qualität und Nachhaltigkeit.
Weil Fast-Fashion-Marken wöchentlich, manchmal sogar täglich, neue Kollektionen herausbringen. Und mit dem Aufstieg der sozialen Medien und der Influencer-Kultur sowie den Trends, die alle zwei Sekunden auftauchen, ist es nicht ungewöhnlich, Kleidung nur zum Selbstzweck zu kaufen.
Und da diese zufälligen Einkaufsbummel heutzutage die Norm sind, wird die Fast-Fashion-Branche in Zukunft noch schneller werden.
Warum ist es so umstritten?
Die dunkle Seite der Fast Fashion
Haben Sie sich jemals über die Prozesse bei der Herstellung Ihrer Kleidung und über die Menschen, die sie herstellen, Gedanken gemacht?
Was tut Fast Fashion, um diese Trends in solch halsbrecherischem Tempo zu verbreiten?
Die Wahrheit ist, dass im Untergrund viele zwielichtige Dinge passieren, um Fast Fashion so billig und so schnell produzieren zu lassen. Insbesondere unter Einbeziehung der Lieferkette.
Arbeit: Wer bezahlt wirklich diese billigen Klamotten?
Zum einen verlassen sich diese Marken auf Fabriken, die im Wesentlichen Ausbeuterbetriebe sind, um die Produktionskosten zu minimieren.
Denn wenn Sie 5 US-Dollar für ein Hemd bezahlen, sollten Sie davon ausgehen, dass die Person, die es hergestellt hat, viel weniger verdient.
Der Kampagne für saubere Kleidung schätzt, dass sie möglicherweise weniger als 3 % des Preises erhalten, den Sie dafür bezahlt haben.
Stellen Sie sich das vor. Verdiene weit unter dem Mindestlohn und arbeite 14–16 Stunden am Tag, 7 Tage die Woche. Keine Pausen, keine Überstunden, keine Sozialleistungen und keine Rechte.
Sie sind gesundheitsschädlichen Giftstoffen ausgesetzt und einem hohen Risiko von Unfällen, Bränden und Katastrophen ausgesetzt.
Und das ist noch nicht alles.
Die Branche ist außerdem stark von Kinderarbeit und Zwangsarbeit abhängig. Im Grunde ist es moderne Sklaverei.
Was macht Fast Fashion für die Umwelt?
Viel!
Wir haben von den Auswirkungen von Abholzung, fossilen Brennstoffen und Kunststoffen auf die Umwelt gehört. Nun, Fast Fashion trägt zu all dem und noch viel mehr bei.
Jedes Jahr generiert die Modebranche 10 % der weltweiten Kohlenstoffemissionen und 20 % der industriellen Wasserverschmutzung weltweit, was ihn zu einem der schädlichsten Sektoren auf dem Planeten macht.
Jeder Schritt im Lebenszyklus eines Kleidungsstücks fügt der Erde irgendeinen Schaden zu. Von der Produktion über die Nutzung bis hin zur Entsorgung.
Produktion
Synthetischer Stoff.
Sie kennen sie vielleicht als Polyester, Elasthan, Nylon, Acryl und Elasthan, aber im Wesentlichen handelt es sich dabei um Kunststoff.
Diese Materialien sind billig und vielseitig, werden aber auch aus fossilen Brennstoffen gewonnen – und wir alle wissen, wie schlecht fossile Brennstoffe für die Umwelt sind.
Auch Naturfasern wie Baumwolle sind nicht unschuldig.
Der Anbau von Baumwolle erfordert unanständige Mengen an Chemikalien – hauptsächlich Düngemittel und Pestizide –, die in den Boden und das Grundwasser gelangen und diese verunreinigen.
Abflüsse dieser Farmen tragen auch Giftstoffe in die umliegenden Gewässer ein, was zu einer erhöhten Zahl von Missbildungen, Krebs, Totgeburten und Todesfällen bei Einheimischen führt, die auf diese Wasserquellen angewiesen sind.
Aber die Umweltverschmutzung hört hier noch nicht auf.
Verwenden
Beim Waschen Ihrer Kleidung werden winzige Plastikpartikel namens Mikroplastik bei jedem Waschgang. Und diese Dinge kommen überall hin.
Forscher haben sie an den seltsamsten Orten gefunden – von der Plazenta bis zu inneren Organen. Die höchsten Berge bis zum Grund der Ozeane.
Tatsächlich sind die Meeresböden besonders mit ihnen übersät. Jedes Jahr gelangen etwa eine halbe Million Tonnen Mikroplastik ins Meer – das entspricht 50 Milliarden Plastikflaschen. Jedes Jahr!
Sie sind im Moment mit Mikroplastik übersät. Und dein Essen? Dort ist es auch eingestreut.
Forscher haben herausgefunden, dass Menschen im Durchschnitt jede Woche etwa 5 Gramm Plastik zu sich nehmen. Das ist so, als würde man jede Woche eine Kreditkarte verschlingen.
Igitt.
Und es kommt noch schlimmer – es wird deprimierend.
Entsorgung
Fast 60 % aller produzierten Kleidungsstücke< /span> landet innerhalb eines Jahres nach der Herstellung in Verbrennungsanlagen oder auf Mülldeponien.
Das ist eine ganze Menge Verschwendung. Vor allem, wenn man bedenkt, dass 100-150 Milliarden Kleidungsstücke werden jedes Jahr produziert.
Und aufgrund der Beschaffenheit der Fasern bleiben sie jahrhundertelang auf diesen Mülldeponien, ohne sich zu zersetzen. JAHRHUNDERTE!
Es ist buchstäblich ein toxischer Kreislauf…
Was macht Fast Fashion mit Ihnen?
Und endlich, Schatz, da bist du.
Da Kleidung einen so großen Teil unseres Lebens ausmacht, kann man sich der direkten Wirkung, die Fast Fashion auf uns hat, nicht entziehen.
Das Geschäftsmodell von Fast Fashion basiert auf Wiederholungskäufen, um Gewinn zu erzielen. Die Marketingtaktiken nutzen also Ihre vorhandenen Unsicherheiten aus und wecken neue, um Ihnen ein Produkt nach dem anderen zu verkaufen.
Möglicherweise versuchen Sie, mit den sich ständig ändernden Trends Schritt zu halten. Auf der Jagd nach Dingen, die es nicht gibt, und auf der Suche nach Dingen, die nicht verloren sind.
Sie verkaufen Ihnen diesen Lebensstil, der ständige Updates und Upgrades erfordert. Ohne dieses oder jenes ist Ihre Garderobe nie vollständig. Sie wiederholen Kleidung? Das ist praktisch ein Verbrechen!
Außerdem stellen die Designer Kleidung her, die nur ein paar Mal getragen wird, damit Sie immer wieder zurückkommen.
Wie geht es weiter?
Jetzt, da wir die Probleme kennen – und diese Liste ist keineswegs umfangreich –, was können wir als Gesellschaft tun, um diese Jungs in Schach zu halten und zu einer nachhaltigeren Mode beizutragen?
Es ist wichtig, diese Unternehmen für ihr Handeln zur Rechenschaft zu ziehen, aber sie werden nie wirklich bereit sein, sich zu ändern, solange es Geld zu verdienen gibt. Weil Nachfrage Angebot schafft.
Da kommst du ins Spiel, Schatz. So können Sie Ihre Mode nachhaltiger gestalten:
- Sie können damit beginnen, die Kleidung, die Sie bereits besitzen, gut zu pflegen, um sicherzustellen, dass sie länger hält. Denn die nachhaltigste Kleidung ist die, die du bereits besitzt.
- Bevorzugen Sie Second-Hand-Läden und kaufen Sie Kleidung aus zweiter Hand.
- Verwenden Sie Waschmaschinenfilter, um dieses Mikroplastik aufzufangen, bevor es in die Umwelt gelangen kann.
- Werden Sie ein Verfechter der Slow Fashion. Informieren Sie so viele Menschen wie möglich über die Gefahren von Fast Fashion und die Vorteile von Slow Fashion.
- Investieren Sie in hochwertige Kleidung, die Ihnen lange Freude bereitet.
- Entziehen Sie Fast-Fashion-Marken Ihre Unterstützung und unterstützen Sie stattdessen nachhaltige Marken. Marken wie Her Pony, das Ethik und Ökologie berücksichtigt freundliche Praktiken sehr ernst.
Sie sind das Herzstück all unserer Prozesse, und das gilt auch für die Umgebung. Unser Produktionsprozess ist völlig transparent –vom Anfang bis zur Beschaffung und Produktion. Wir fertigen hochwertige Stücke, die Sie noch viele Jahre lang tragen werden!
Fazit
Es ist leicht, überwältigt zu werden oder das Gefühl zu haben, dass die Last des Planeten jetzt auf Ihren Schultern ruht, aber lassen Sie nicht zu, dass „perfekt“ der Feind von „gut“ ist.
Jeder Schritt oder Teil, den Sie in Richtung einer nachhaltigeren Zukunft unternehmen, ist ein Schritt in die richtige Richtung.
Beginnen Sie also, wo immer Sie sind, und Sie werden sehen, dass sich die Ergebnisse mit der Zeit verstärken.